沒有1985年張瑞敏的第一錘就沒有海爾三年以后的金獎(jiǎng)和今天的成就;
沒有1915年在世博會上摔碎的酒壇,茅臺也許無法獲得巴拿馬太平洋國際金獎(jiǎng),更無法留香百年。
成功的品牌,必然有對產(chǎn)品品質(zhì)的堅(jiān)守,有對發(fā)展信念的執(zhí)著!而用適當(dāng)?shù)恼Z言和方式去傳達(dá)一個(gè)品牌這樣的堅(jiān)守和執(zhí)著,正是品力效能品牌傳播團(tuán)隊(duì)所追求的。2013年7月17日,他們?yōu)槟翆毱放撇邉澚艘粓?ldquo;切開”的互動活動,目的是切出牧寶汽車坐墊的“強(qiáng)芯”!
品力效能觀點(diǎn)
產(chǎn)品是源動力
無論是“切開”的活動立意,還是成功的活動效果,都離不開牧寶汽車坐墊堅(jiān)實(shí)的質(zhì)量基礎(chǔ)。牧寶基于對自己產(chǎn)品的信念和信心,敢于剖開手編汽車坐墊,大膽“裸露內(nèi)芯”,讓別人零距離審查自己。牧寶堅(jiān)守真實(shí),曾經(jīng)在2012年間就以大膽切開產(chǎn)品而轟動業(yè)界,展示頂級原材,取勝于優(yōu)質(zhì)內(nèi)芯。打開牧寶汽車手編墊,我們看到的是優(yōu)質(zhì)的天然原生棉、高密度編制原材、超柔麂皮布、純手工編織冰絲、牢固耐用圓筋等一系列頂級材料與制作。誰能想到一個(gè)普通的汽車坐墊里的每一項(xiàng)細(xì)節(jié)都是那么嚴(yán)謹(jǐn)與完美。每一項(xiàng)材料都經(jīng)過了專業(yè)質(zhì)量部門的檢驗(yàn),符合GB 18401-2010(C類)指標(biāo)要求,不含甲醛,無異味,品質(zhì)超然。
品力效能觀點(diǎn):無論品牌商支付多少費(fèi)用,我們都無法將一個(gè)爛產(chǎn)品包裹上一個(gè)強(qiáng)大的品牌。因?yàn)?,推廣的越好,卻只能讓品牌死的越快,所以,品力效能做有意義的推廣,只和優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的品牌商合作。
制造真實(shí)的感動
現(xiàn)在大多數(shù)企業(yè)的目光都瞄準(zhǔn)移動互聯(lián)網(wǎng),而真正走進(jìn)受眾心里的,是具備強(qiáng)大精神感召力的品牌、與消費(fèi)者息息相關(guān)并能夠產(chǎn)生許多互動機(jī)會的品牌、個(gè)性鮮明的品牌。
活動構(gòu)思初期就針對這一點(diǎn),與牧寶精良的內(nèi)材特質(zhì)契合,將微信營銷策劃著眼于趣味細(xì)節(jié),讓消費(fèi)者記住小而美的內(nèi)容精髓。
因此活動上演了一出視覺盛宴,設(shè)置為立意新穎的非同類對比圖片秀,把牧寶手編汽車坐墊與橘子等其他物體進(jìn)行剖開對比,進(jìn)而引出產(chǎn)品功能,凸顯產(chǎn)品內(nèi)材自然環(huán)保的鮮明產(chǎn)品特性。
品力效能觀點(diǎn):不遺余力地為品牌在目標(biāo)受眾中制造真實(shí)的感動。
互動不是終點(diǎn)
品牌要真正與消費(fèi)者對話,聽到真正消費(fèi)者的聲音,并不是一件容易的事。品力效能策劃團(tuán)隊(duì)借用微信的即時(shí)效果和互動效果強(qiáng)的特點(diǎn),為牧寶策劃了一場用圖片引發(fā)的追逐。
牧寶的微信賬號通過行業(yè)展會以及全國2000多家門店積攢了大量對于牧寶認(rèn)可和熱衷的“品牌粉絲”,他們對于活動的熱情是出乎品力效能所預(yù)料的。有的活動參與者甚至近乎完美的模仿了圖片的設(shè)計(jì)格式進(jìn)行回復(fù),本次互動由興趣引發(fā)。活動為期三天,最終完美收官,共計(jì)收到了369名粉絲的互動回復(fù)。
最終由牧寶官方微信發(fā)起的“脫掉外衣我有料”互動活動,目的是想告訴消費(fèi)者,牧寶產(chǎn)品不但看上去做工精細(xì),而且所有使用材料都經(jīng)得起剖析,凸顯牧寶品牌敢于剖析自己的精神。值得稱道的是在表現(xiàn)形式上使用了大量的趣味圖片和風(fēng)趣的語言來說明這樣的道理,并且在最后扣題:牧寶,切開的是天然!
品力效能觀點(diǎn):讓人記住活動不算傳播的真正成功,真正的成功是通過活動讓受眾記住產(chǎn)品的某種特性,記住品牌的某種特質(zhì)!
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