今年是斯巴魯進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)十周年，這家之前一直以宣傳技術(shù)為主的廠家接下來(lái)的道路該如何去走呢？斯巴魯中國(guó)副總經(jīng)理李金勇在接受媒體采訪時(shí)給出了答案，“斯巴魯中國(guó)要形成具有中國(guó)化特點(diǎn)的品牌定位和調(diào)性，通過(guò)本土化的渠道重塑在華品牌形象，尋求新的增長(zhǎng)力量。”

      根據(jù)斯巴魯規(guī)劃，2016年斯巴魯在中國(guó)要實(shí)現(xiàn)年銷售10萬(wàn)輛的目標(biāo)，這意味著斯巴魯每年的增長(zhǎng)必須超過(guò)30%，而這個(gè)速度大約是目前中國(guó)車市增長(zhǎng)速度的三倍左右。為達(dá)成這一目標(biāo)斯巴魯必須要在保持個(gè)性化的同時(shí)，使品牌形象更加清晰，并引起更多消費(fèi)者共鳴。

      隨著中國(guó)連續(xù)五年成為世界第一大汽車市場(chǎng)，中國(guó)的汽車文化逐步成熟，車輛的外觀和配置不再是衡量的唯一標(biāo)準(zhǔn)，汽車的性能成為新的關(guān)注點(diǎn)。斯巴魯從進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)之時(shí)就將重點(diǎn)集中在技術(shù)宣傳和車型性能等方面。十年之間水平對(duì)置發(fā)動(dòng)機(jī)和全時(shí)四驅(qū)系統(tǒng)雖然深入人心，但是斯巴魯?shù)闹饕氖鼙娙后w還是以了解品牌的潛在車主或性能發(fā)燒友為主。

舉辦公益活動(dòng)提升斯巴魯社會(huì)形象

      去年斯巴魯提出了“遠(yuǎn)行專家”的概念，通過(guò)與營(yíng)銷活動(dòng)的配合向消費(fèi)者傳達(dá)更加豐富的生活方式、展現(xiàn)斯巴魯品牌超越車輛本身的附加價(jià)值。去年斯巴開(kāi)啟了“31座森林星之旅”活動(dòng)，通過(guò)眾多明星、車主和媒體的共同參與，在社會(huì)上取得了很好的口碑宣傳，極大的提升了斯巴魯?shù)钠放菩蜗蟆?/p>

       今年斯巴魯帶領(lǐng)旗下200多家經(jīng)銷商繼續(xù)開(kāi)啟“31座森林星之旅”，在延續(xù)第一季活動(dòng)對(duì)于森林生態(tài)保護(hù)理念的基礎(chǔ)上，此次活動(dòng)分為駕駛?cè)蝿?wù)、文化任務(wù)、公益任務(wù)三部分進(jìn)行。通過(guò)自然生態(tài)保護(hù)理念與“遠(yuǎn)行專家”的SUV相結(jié)合搭建“生態(tài)遠(yuǎn)行”的平臺(tái)，在行進(jìn)途中讓嘉賓們駕乘體驗(yàn)斯巴魯?shù)?款SUV車型“森林人”、“XV”、“傲虎”的性能，還通過(guò)環(huán)保知識(shí)講解、豐富多樣的“尋寶活動(dòng)”、“撿垃圾換環(huán)?？?rdquo;等親身體驗(yàn)，深度參與文化和公益任務(wù)。從而感受斯巴魯品牌對(duì)森林環(huán)保公益的關(guān)注。

      自2008開(kāi)始，斯巴魯就已開(kāi)始開(kāi)展在華的“第二事業(yè)”，其出資100萬(wàn)元作為啟動(dòng)資金設(shè)立了“斯巴魯生態(tài)保護(hù)基金”，又連續(xù)6年出巨資用于此基金運(yùn)作，還與中國(guó)野生保護(hù)協(xié)會(huì)共同建立了“斯巴魯生態(tài)保護(hù)項(xiàng)目”及設(shè)立“斯巴魯生態(tài)保護(hù)獎(jiǎng)”，其中生態(tài)保護(hù)項(xiàng)目已在31個(gè)自然生態(tài)保護(hù)區(qū)全面啟動(dòng)，也是當(dāng)前中國(guó)Z大規(guī)模的公益性環(huán)保項(xiàng)目。斯巴魯也心系中國(guó)貧困地區(qū)兒童教育事業(yè)，多次舉辦“斯巴魯希望之旅”活動(dòng)，在中國(guó)貧困地區(qū)捐助建立希望小學(xué)。此外，在汶川、雅安等地發(fā)生地震后，斯巴魯還積極賑災(zāi)捐款。

參加拉力賽展現(xiàn)斯巴魯技術(shù)形象

      斯巴魯今后除了通過(guò)公益活動(dòng)提升企業(yè)社會(huì)形象之外，還將繼續(xù)通過(guò)參加CRC等拉力賽提升技術(shù)形象。賽車運(yùn)動(dòng)可以說(shuō)是展現(xiàn)企業(yè)形象和企業(yè)精神的Z佳平臺(tái)，而中國(guó)車迷了解斯巴魯品牌正是通過(guò)WRC等拉力賽事，可以說(shuō)斯巴魯幾乎就是拉力賽車運(yùn)動(dòng)的代名詞。

      進(jìn)入中國(guó)賽場(chǎng)多年，目前斯巴魯車隊(duì)已經(jīng)獲得了CRC的兩連冠外，還奪得了廠商杯冠軍、聯(lián)會(huì)合杯冠軍和國(guó)際組隊(duì)賽冠軍，譜寫了中國(guó)汽車?yán)﹀\標(biāo)賽的Z強(qiáng)音。譜寫了中國(guó)拉力賽的Z強(qiáng)音，在今年他們還將向車隊(duì)三連冠的目標(biāo)前進(jìn)。

      從2010年韓寒正式加盟斯巴魯車隊(duì)開(kāi)始，在此后的3年里，著名作家車手與隊(duì)友合作獲得了車手三連冠的優(yōu)異成績(jī)。韓寒與斯巴魯?shù)暮献骺胺Q是雙贏的典范，斯巴魯中國(guó)拉力車隊(duì)的實(shí)力不僅上了一個(gè)臺(tái)階，而且知名度也大幅提升；而韓寒在得到斯巴魯中國(guó)拉力車隊(duì)全力支持下，其賽車事業(yè)也將得到更快、更好的發(fā)展。

      斯巴魯參加CRC賽車運(yùn)動(dòng)除了品牌知名度的宣傳考慮外，通過(guò)嚴(yán)苛的賽場(chǎng)考驗(yàn)也可以向其他二三線城市的廣大消費(fèi)者徹底展現(xiàn)出斯巴魯憑借獨(dú)步天下的水平對(duì)置發(fā)動(dòng)機(jī)和全時(shí)四輪驅(qū)動(dòng)技術(shù)。另外斯巴魯還選擇通過(guò)與韓寒等知名賽車手進(jìn)行合作，也幫助了國(guó)內(nèi)拉力賽事的專業(yè)技術(shù)水平的提高和知名度的提升。

      斯巴魯在中國(guó)市場(chǎng)一直利用自己的優(yōu)勢(shì)對(duì)品牌進(jìn)行宣傳，之前的技術(shù)范到現(xiàn)在的公益活動(dòng)，斯巴魯新的品牌形象已經(jīng)被越來(lái)越多的消費(fèi)者所認(rèn)可，其在公益行動(dòng)中的努力也讓更多的消費(fèi)者看到了這個(gè)品牌的社會(huì)責(zé)任，并帶動(dòng)更多人參與到公益事業(yè)中來(lái)，從而進(jìn)一步提升其品牌影響力及促進(jìn)銷量的增長(zhǎng)。

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