11月18日,賽博大象集團一點資訊年度汽車盛典暨第六屆逐路獎頒獎典禮在廣州隆重召開?，F(xiàn)場,中國國際貿(mào)易促進委員會汽車行業(yè)分會、中國國際商會汽車行業(yè)商會會長王俠,一點資訊高級副總裁金治,一點資訊總編輯、副總裁范吉鵬,一點資訊副總裁杜航,vivo互聯(lián)網(wǎng)品牌廣告總經(jīng)理孫雷,以及近百位車企領(lǐng)導(dǎo)和汽車領(lǐng)域KOL蒞臨出席,并就大會主題“象新而升”,圍繞在變化的時代,汽車產(chǎn)業(yè)如何順應(yīng)潮流改變展開討論。

     會上,一點資訊總編輯、副總裁范吉鵬發(fā)表《溫度·態(tài)度·角度,一點資訊汽車內(nèi)容煥新》主題演講。他指出,在新的傳播時代,媒體內(nèi)容IP化、KOL“網(wǎng)紅化”趨勢愈發(fā)鮮明,加之內(nèi)容過剩,但優(yōu)質(zhì)內(nèi)容卻依舊稀缺的矛盾越發(fā)凸顯。因而,“汽車企業(yè)需要加速適應(yīng)新的變化。而一點資訊作為國內(nèi)領(lǐng)先的內(nèi)容聚合分發(fā)平臺,秉承‘品質(zhì)內(nèi)容 價值閱讀’的理念,將破局汽車內(nèi)容與營銷焦慮。”

(圖為 一點資訊總編輯、副總裁 范吉鵬)

     全面“象新升級”,一點資訊品質(zhì)內(nèi)容打造汽車營銷新價值

     據(jù)范吉鵬介紹,“一點資訊月活2.9億,日活超過1個億,平臺已吸引數(shù)十萬自媒體人入駐。作為關(guān)注、活躍度極高的領(lǐng)域,汽車行業(yè)自媒體入駐賬號超過5萬,每天在一點資訊輸出內(nèi)容高達10萬篇。”一點資訊密切關(guān)注產(chǎn)業(yè)變化與變革,擁有強大的汽車媒體矩陣,不僅涵蓋全時段的汽車資訊,更能及時傳遞汽車動態(tài)、把握前沿行業(yè)資訊,同時引領(lǐng)汽車行業(yè)標(biāo)桿。

     他表示,一點資訊始終聚焦于“人”,致力于在快速變化的時代,把越來越好的內(nèi)容,通過越來越優(yōu)秀的技術(shù)手段,將讀者喜愛的、高品質(zhì)的內(nèi)容分發(fā)給合適的、不斷成長的個人,創(chuàng)造出讓生活更美好的價值,也讓汽車營銷更有價值。推動中國汽車內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展。

     “在新能源成為新發(fā)展方向,移動互聯(lián)網(wǎng)顛覆用戶習(xí)慣的新時代,如何進行內(nèi)容傳播與內(nèi)容營銷是一點資訊思考的課題。”因此,在一點資訊全面升級為賽博大象集團的戰(zhàn)略升級背景下,一點資訊全方位推出“象新升級”,在汽車領(lǐng)域繼續(xù)深耕。

     范吉鵬指出,此次一點資訊汽車內(nèi)容“象新升級”包含兩個維度。在內(nèi)容層面,一點資訊將持續(xù)打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,孵化高品質(zhì)IP,包括汽車頻道的全新升級、萬轉(zhuǎn)先生IP的整體打造,以及遠光工作室的重磅推出;在生態(tài)與營銷層面,一點資訊將攜手汽車領(lǐng)域頭部KOL,進行多維度內(nèi)容生產(chǎn)與營銷碰撞。

     推出“象新聯(lián)盟”,攜手探索汽車內(nèi)容營銷新思路

     范吉鵬強調(diào),一點資訊要做的始終是“有態(tài)度的內(nèi)容”。如《總編觀察室》將請來車企高管共話宏觀經(jīng)濟與汽車產(chǎn)業(yè)趨勢;《車市·深點》欄目將聚焦汽車企業(yè)的發(fā)展,剖析業(yè)內(nèi)人士關(guān)注的問題;《車主避坑指南》將圍繞車主人群,直接影響潛在購買人群。“我們致力于輸出有行業(yè)影響力的深度內(nèi)容,這些內(nèi)容將聚焦汽車企業(yè)最關(guān)注的品牌美譽度與影響力,以及消費人群對產(chǎn)品的滿意度與體驗。”

     除了“有態(tài)度的內(nèi)容”,針對日益崛起的Z世代年輕消費群體,一點資訊還打造了汽車年輕化內(nèi)容IP“萬轉(zhuǎn)先生”。通過更好玩、更有趣、泛生活的多元場景打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,用年輕人喜歡的內(nèi)容形式來打動年輕人。通過有品質(zhì)的內(nèi)容,展現(xiàn)企業(yè)的內(nèi)容與品質(zhì)。同時切合目標(biāo)群體的內(nèi)容喜好,最終實現(xiàn)流量和內(nèi)容營銷效果的雙贏,消費者與汽車品牌的雙贏。

     會上,一點資訊最新打造的內(nèi)容工作室——遠光工作室也重磅亮相。作為集團的戰(zhàn)略級項目,遠光工作室獲得了多位資深頻道主編和車圈意見領(lǐng)袖KOL的加盟,將以光影交匯的創(chuàng)作風(fēng)格,打造有調(diào)性、差異化、高品質(zhì)的內(nèi)容。“遠光工作室將重磅推出三大欄目,圍繞六大主題進行汽車內(nèi)容營銷的再升級,從各個維度探索汽車內(nèi)容營銷。”范吉鵬指出。

     現(xiàn)場,由一點資訊發(fā)起,攜手數(shù)十位車圈KOL共同推出“象新聯(lián)盟”。一點資訊將給予加入象新聯(lián)盟的KOL與自媒體生產(chǎn)者頂級流量扶持,聯(lián)手打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,提供跨界合作破圈曝光的機會,同時也將攜手洞察行業(yè)趨勢。

     最后,范吉鵬表示,一點資訊將持續(xù)密切關(guān)注汽車產(chǎn)業(yè)變化,以強大的汽車媒體生態(tài)矩陣為基礎(chǔ),致力于打造汽車生態(tài)領(lǐng)域最具影響力的平臺,為汽車營銷注入新活力。(完)