10月28日，大中華區(qū)艾菲X途虎養(yǎng)車“INNODAY”活動在上海外灘 W 酒店舉辦。

大中華區(qū)艾菲X途虎養(yǎng)車INNODAY嘉賓合影

       這是大中華區(qū)艾菲“INNODAY”首次走進汽車后市場領先平臺，艾菲邀請汽車后市場、零售、頭部平臺、代理公司等不同領域20位嘉賓一起，聚焦受眾及觸媒習慣持續(xù)迭代的新消費時代，探索破圈發(fā)展之道，尋求品牌對話用戶的最優(yōu)解，在對話中碰撞出新的思考火花。

       洞察變局 重構創(chuàng)新之道

       會議伊始，大中華區(qū)艾菲總裁、全球艾菲高級執(zhí)行副總裁徐浩宇先生首先對到場的嘉賓表示歡迎，隨后他重點分享了今年大中華區(qū)艾菲的戰(zhàn)略布局和創(chuàng)新突破，并介紹了艾菲全新項目——“艾菲CMO俱樂部”，致力于探索全球品牌實效增長與創(chuàng)新實踐。同時，他還介紹了今年艾菲國際論壇和頒獎典禮的工作進展，預告2022大中華區(qū)艾菲汽車獎頒獎典禮將于12月8日在杭州洲際酒店舉辦，并邀請現(xiàn)場嘉賓屆時參加。

大中華區(qū)艾菲總裁、全球艾菲高級執(zhí)行副總裁 徐浩宇

       對于艾菲“INNODAY”活動的舉辦，他表示：“大中華區(qū)艾菲始終積極擁抱行業(yè)變革，立足中國市場，不斷完善大中華區(qū)艾菲產(chǎn)品布局，艾菲INNODAY也是重點布局項目之一。此次走進途虎養(yǎng)車也是一次全新嘗試，攜手合作伙伴共同搭建品牌溝通平臺，挖掘破圈合作的可能性，促進品牌商業(yè)價值新增長。”

途虎養(yǎng)車市場副總裁 嚴瑱

       途虎養(yǎng)車市場副總裁嚴瑱女士做主題分享，她表示：“感謝艾菲搭建的平臺，非常開心能夠以INNO DAY的形式跟各位伙伴交流和學習。線上百花齊放的內(nèi)容生態(tài)和商業(yè)化鏈路為汽車后市場的營銷帶來了無限生機。我們希望可以借助這樣一次機會與行業(yè)內(nèi)的嘉賓一起交流探討，共同挖掘行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展新路徑，助力行業(yè)良性發(fā)展。”

       隨后，大中華區(qū)艾菲與到場嘉賓共同見證途虎養(yǎng)車與巨量引擎聯(lián)合調(diào)研的《2022 年汽車后市場行業(yè)洞察報告》重磅發(fā)布，并聆聽了巨量引擎垂直業(yè)務數(shù)據(jù)策略高級經(jīng)理凌園園女士帶來的關于報告的核心數(shù)據(jù)與行業(yè)發(fā)展趨勢的介紹。

       “2022年1-9月，用戶通過抖音平臺直播和短視頻下單的汽車后市場訂單量同比增速接近180%，直播帶貨成為越來越多汽后市場客戶的選擇。過去9個月中，抖音電商中汽車后市場相關的訂單量同比增長170.9%”——作為2022年行業(yè)內(nèi)針對汽車后市場直播+電商數(shù)據(jù)的一份重要報告，報告對車主人群畫像、內(nèi)容消費習慣、后市場短視頻+直播帶貨趨勢，以及線上消費車主人群畫像和熱門商品等進行了深入分析。

       碰撞破圈 探尋未來之基

       大中華區(qū)艾菲X途虎養(yǎng)車INNO DAY聚焦疫情常態(tài)化的新一輪“機遇與挑戰(zhàn)”，共同探討基于新時代、新消費環(huán)境下，汽車后市場營銷的新趨勢，為行業(yè)帶來更多啟發(fā)與借鑒，助力更多品牌健康快速發(fā)展，把脈行業(yè)變局下的創(chuàng)新營銷之道，共同探索商業(yè)價值增長的創(chuàng)新應用，助力行業(yè)構建全鏈路布局的繁榮生態(tài)。

       ?？松梨诒眮喯M者市場運營副總經(jīng)理孫喜策表示：“埃克森美孚作為一家百年長青的能源企業(yè)，秉承著品牌傳承和不斷創(chuàng)新的發(fā)展理念，更關注品牌的長期主義價值和消費者全生命周期價值的高效運營。品牌的目標客戶在哪里，我們的市場戰(zhàn)略、營銷策略、銷售互動就在哪里，不斷強化在各世代消費者心中的品牌心智，與用戶共創(chuàng)可持續(xù)的品牌發(fā)展之路，持續(xù)提升品牌親密度和用戶滿意度。”

       德國馬牌輪胎中國區(qū)市場部總監(jiān)王迪（Wendy Wang）指出：“所有的創(chuàng)新都是圍繞痛點而展開。痛點來自兩個方面，一是消費者的痛點，二是品牌商的痛點。在直播電商中，消費者不僅僅只為了買東西，目前還有更多內(nèi)容消費的需求正在逐漸凸顯，因此在綜合電商中增加一些知識的傳播，將有可能吸引一些新圈層的消費者。而對于品牌商而言，直播將給品牌方與跟消費者之間搭建互動性的橋梁，品牌方可以馬上調(diào)整話術或策略去進一步觸達消費者，讓市場釋放更大價值。”

       “以90后、00后為代表的年輕消費者，正在慢慢成為整個汽車后市場消費的主力軍。這些年輕消費者帶來的新消費圈層的變化，會是未來比較大的趨勢和方向。他們是互聯(lián)網(wǎng)的‘原住民’，所以呈現(xiàn)出明顯的多元化、個性化的特征。”殼牌中國乘用車潤滑油市場部總監(jiān)王迪表示：對于品牌方而言，與這些消費者溝通時，應該以真實的產(chǎn)品，真實的品牌精神，并且結合消費者喜歡的、感興趣的方式，來與他們玩在一起。而自我愉悅，高顏值，硬核高科技這三個方向，是品牌在未來的溝通方式中可以重點關注的點。

       至此，2022艾菲X途虎養(yǎng)車“INNO DAY”活動圓滿結束！感謝所有參與嘉賓的大力支持！