12月15日，“Driving the Future”2024年數(shù)字汽車大賽懂車青年挑戰(zhàn)賽（以下簡稱“懂車青年挑戰(zhàn)賽”）決賽在北京圓滿落幕。經(jīng)過決賽線上投票與線下答辯兩個(gè)賽段的激烈角逐，來自中國傳媒大學(xué)的“贏在旗跑線”團(tuán)隊(duì)榮獲2024年數(shù)字汽車大賽懂車青年挑戰(zhàn)賽一等獎(jiǎng)。

決賽現(xiàn)場，10支隊(duì)伍詳細(xì)展示了各自的策劃方案，并在答辯環(huán)節(jié)與營銷領(lǐng)域的專業(yè)評委進(jìn)行深度交流。最終，來自中國傳媒大學(xué)的“贏在旗跑線”隊(duì)榮獲2024年數(shù)字汽車大賽懂車青年挑戰(zhàn)賽一等獎(jiǎng)，重慶理工大學(xué)“玉環(huán)”隊(duì)、山東師范大學(xué)/南陽師范學(xué)院/南開大學(xué)/華南理工大學(xué)聯(lián)合團(tuán)隊(duì)“源力躍遷”和武漢理工大學(xué)“風(fēng)馳科技”隊(duì)獲得二等獎(jiǎng)，濟(jì)南大學(xué)“五俠傳旗”隊(duì)、復(fù)旦大學(xué)“閃電麥昆”隊(duì)、天津財(cái)經(jīng)大學(xué)/南開大學(xué)聯(lián)合團(tuán)隊(duì)“就要這Young”、長安大學(xué)“仰望星空”隊(duì)、重慶理工大學(xué)/浙江農(nóng)林大學(xué)聯(lián)合團(tuán)隊(duì)“湯達(dá)人”、重慶工商大學(xué)/紐約大學(xué)/山東大學(xué)/北京外國語大學(xué)/寧波大學(xué)聯(lián)合團(tuán)隊(duì)“這群女生一定很懂車”獲得三等獎(jiǎng)。

本次決賽評委、北京大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院EDP講席教授、中國著名戰(zhàn)略管理與營銷管理專家、中國市場學(xué)會營銷專家委員會秘書長薛旭表示：“決賽隊(duì)伍的營銷方案體現(xiàn)出較為完整的理論體系和基礎(chǔ)框架，同時(shí)展現(xiàn)出年輕人激情澎湃的創(chuàng)意，對于汽車品牌營銷創(chuàng)新提供了很好的借鑒意義。從人才培養(yǎng)的角度，此次懂車青年挑戰(zhàn)賽的舉辦，對于年輕人關(guān)注汽車、參與汽車，并最后成為汽車發(fā)展的推動(dòng)力量，能起到一個(gè)非常好的推動(dòng)作用。相信眾多高校人才的參與，也將進(jìn)一步鞏固和提升中國汽車在全球的競爭力。”

本次決賽評委、新能源汽車國家大數(shù)據(jù)聯(lián)盟副秘書長、北京理工大學(xué)副教授劉鵬表示：“本次決賽參賽選手的策劃方案，體現(xiàn)出對汽車營銷的深入思考和創(chuàng)新想法。參賽隊(duì)伍中，除廣告營銷相關(guān)專業(yè)外，也有來自汽車工程、經(jīng)濟(jì)學(xué)等多個(gè)專業(yè)的同學(xué)參賽，為賽事提供了多元化的視角。在汽車消費(fèi)年輕化的背景下，來自大學(xué)生群體的想法，會為汽車營銷注入更多活力。”

本次決賽評委、中國傳媒大學(xué)電視學(xué)院講師翁旭東將懂車青年挑戰(zhàn)賽比做一場有深度的創(chuàng)意傳播大課、見高度的專業(yè)實(shí)踐大課、有穿透力與生命力的品牌營銷金課。“懂車青年挑戰(zhàn)賽的創(chuàng)辦，起到了很好的‘從青年中來，到青年中去’的作用，在汽車品牌與青年受眾群體之間構(gòu)建起有效溝通橋梁。通過懂車青年們的創(chuàng)意構(gòu)思與言說展示，汽車品牌能夠近距離地感知年輕受眾的品牌認(rèn)知程度、消費(fèi)行為偏好、群體文化訴求，摸清汽車品牌營銷的新方向。與此同時(shí)，借由這一對話的平臺，懂車青年們也為具體汽車營銷創(chuàng)新路徑的突破貢獻(xiàn)出更多具有啟發(fā)性與前瞻性的創(chuàng)意和靈感。”他表示。

本次決賽評委、懂車帝巨懂車商業(yè)品牌商業(yè)原創(chuàng)經(jīng)理陳嘉偉認(rèn)為，國內(nèi)競爭日益加劇，海外市場加速布局，讓汽車營銷進(jìn)入了一個(gè)新階段。“從今天參賽隊(duì)伍的方案來看，無論是針對海外市場的理解，還是對互聯(lián)網(wǎng)營銷手段的靈活運(yùn)用，都能明顯感受到汽車營銷新的活力，也體現(xiàn)出此次懂車青年挑戰(zhàn)賽的價(jià)值所在。”

多個(gè)參賽團(tuán)隊(duì)表示，在備賽的過程中，通過在懂車帝APP上了解真實(shí)車主聲音、線下用戶調(diào)研以及4S店實(shí)際走訪，團(tuán)隊(duì)對紅旗的品牌、產(chǎn)品和技術(shù)有了更深入的了解。“之前對紅旗品牌的認(rèn)知更多是歷史悠久的國民汽車品牌，感覺品牌比較穩(wěn)重，有很強(qiáng)的厚重感。在進(jìn)行此次營銷策劃的過程中，我們對紅旗品牌有了進(jìn)一步了解，發(fā)現(xiàn)紅旗品牌有很多先進(jìn)、新銳的特點(diǎn)，非常適合年輕用戶。”冠軍團(tuán)隊(duì)“贏在旗跑線”代表、中國傳媒大學(xué)黃雨萱說。

2024懂車青年挑戰(zhàn)賽已經(jīng)落下帷幕。展望未來，懂車帝巨懂車商業(yè)品牌市場活動(dòng)負(fù)責(zé)人楊陽表示，此次懂車青年挑戰(zhàn)賽展現(xiàn)出年輕人對汽車營銷的深入思考和獨(dú)特見解，讓人們感受到助推中國汽車工業(yè)進(jìn)一步向上發(fā)展的新生力量。2025年懂車帝將與新能源汽車國家大數(shù)據(jù)聯(lián)盟一起，對賽制賽程做進(jìn)一步升級，期待邀請更多汽車品牌以及海內(nèi)外更多高校學(xué)子參與到活動(dòng)中，為中國汽車品牌營銷和汽車產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展發(fā)掘更多優(yōu)秀的人才。

編輯：楊艷