2025開年，中國汽車市場競爭白熱化，“價格戰(zhàn)”持續(xù)、自主品牌智駕戰(zhàn)略頻出、央企重組浪潮翻涌。在“燃油與新能源”“自主與合資”陣營激烈博弈的大背景下，老牌合資車企悅達起亞秉持長期主義戰(zhàn)略，于行業(yè)變革中展現(xiàn)出強大韌性，復(fù)蘇步伐穩(wěn)健有力。

全球銷量創(chuàng)新高，中國品牌認知全面煥新

在全球市場，起亞堪稱一流汽車品牌。2024年，起亞全球銷量近309萬輛，創(chuàng)下歷史新高，在北美、歐洲等成熟且準入嚴苛的市場，無論是銷量還是品牌知名度均位居第一梯隊。起亞深度綁定澳網(wǎng)、世界杯、歐聯(lián)杯、NBA等全球頂級賽事，作為長期官方合作伙伴，其品牌影響力早已跨越國界，深受各地消費者認可。

面對中國市場新能源轉(zhuǎn)型帶來的品牌形象挑戰(zhàn)，悅達起亞2025年開啟全面品牌煥新行動。全新品牌口號“起亞，所向由心”即將發(fā)布，這一口號由悅達起亞與韓國總部共同研討，旨在凸顯起亞“安全、品質(zhì)、陪伴”的核心優(yōu)勢，提升品牌格調(diào)。同時，悅達起亞攜手知名導(dǎo)演顧曉剛打造品牌故事微電影，并開展青年“Gift Car”創(chuàng)業(yè)支援活動，塑造關(guān)懷青年成長、助力創(chuàng)業(yè)夢想的溫情品牌形象。

此外，悅達起亞整合起亞全球資源賦能中國本土化營銷。借助2026年澳網(wǎng)和世界杯的賽事資源與贊助權(quán)益，通過組織中國澳網(wǎng)觀賽團、開發(fā)澳網(wǎng)聯(lián)名精品，開展世界杯中國球童選拔賽、組織世界杯觀賽團等活動，以頂尖體育賽事的影響力提升在中國市場的品牌知名度。在強化主力車型影響力方面，悅達起亞邀請奧運冠軍田亮一家擔任起亞EV5的“明星家庭體驗官”，借明星效應(yīng)搶占家庭用戶市場，提升品牌認知度。

全球品質(zhì)智能雙升級，3款新車蓄勢待發(fā)

燃油時代，起亞憑借高質(zhì)量“三大件”、前沿設(shè)計和全球統(tǒng)一制造標準暢銷全球，累計銷量超5000萬輛。但在中國新能源市場，消費者對汽車產(chǎn)品的價值評判標準已發(fā)生深刻變化。

面對中國市場新能源轉(zhuǎn)型帶來的品牌形象挑戰(zhàn)，悅達起亞2025年開啟全面品牌煥新行動。全新品牌口號“起亞，所向由心”即將發(fā)布，這一口號由悅達起亞與韓國總部共同研討，旨在凸顯起亞“安全、品質(zhì)、陪伴”的核心優(yōu)勢，提升品牌格調(diào)。同時，悅達起亞攜手知名導(dǎo)演顧曉剛打造品牌故事微電影，并開展青年“Gift Car”創(chuàng)業(yè)支援活動，塑造關(guān)懷青年成長、助力創(chuàng)業(yè)夢想的溫情品牌形象。 

“中國車市智能化競爭加速，行業(yè)進入‘淘汰賽’下半場。”悅達起亞相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)指出。為此，起亞將產(chǎn)品定義權(quán)更多賦予中國本土研發(fā)團隊，依托中國技術(shù)研究所、前瞻數(shù)字研發(fā)中心、大數(shù)據(jù)中心以及即將開設(shè)的上海UX Studio，深度融合起亞全球品質(zhì)與中國用戶智能化需求。

在品質(zhì)建設(shè)上，2025年起亞對中國工廠投入1.88億元，升級智能工廠設(shè)備，推進客戶品質(zhì)滿意度建設(shè)。通過出庫雙重檢查、標準化管理、設(shè)立品質(zhì)改善小組等舉措，鞏固產(chǎn)品品質(zhì)優(yōu)勢。

產(chǎn)品規(guī)劃方面，悅達起亞計劃推出3款新產(chǎn)品，并將推出轎車、中大型SUV等全新純電車型，豐富電動化產(chǎn)品矩陣。同時，著力研發(fā)契合中國市場趨勢的智能座艙和智能駕駛輔助系統(tǒng)，滿足消費者智能需求。

渠道升級融合，市場覆蓋全面拓展

作為進入中國23年的老牌合資企業(yè)，起亞已收獲超650萬車主信賴。面對行業(yè)變革，起亞在終端渠道和用戶服務(wù)領(lǐng)域同步煥新。

渠道布局上，起亞推行線上線下全渠道、主流與下沉市場廣覆蓋策略。一方面，與聯(lián)合皇冠、馳爾、藍池等大型經(jīng)銷商集團合作，拓展主流城市門店，2024年至今新入網(wǎng)經(jīng)銷商達57家。另一方面，與京東養(yǎng)車、天貓養(yǎng)車達成戰(zhàn)略合作，推動標準售后服務(wù)下沉，快速開發(fā)服務(wù)空白地級市售后網(wǎng)絡(luò)，提升服務(wù)的廣度與深度 。

從品牌煥新到產(chǎn)品升級，再到渠道拓展，悅達起亞正以全維革新之勢，加速智電轉(zhuǎn)型，在競爭激烈的中國汽車市場夯實內(nèi)功、蓄勢發(fā)力，向著未來強勢崛起的目標穩(wěn)步邁進。