在數(shù)字化浪潮席卷的當下，消費者的注意力成為商業(yè)戰(zhàn)場上最稀缺的戰(zhàn)略資源。隨著Z世代逐漸成為消費主力軍，信息傳播方式正經(jīng)歷著從系統(tǒng)化到碎片化的深刻變革，而這不僅重構(gòu)了市場格局，更從根本上改變了消費者的決策模式。面對新生代消費者“依托多維度、多渠道的內(nèi)容主動獲取來支撐消費決策”的特征，達人營銷正成為影響用戶決策，加速用戶種草的重要手段。

　　2025年4月25-26日，2025懂車帝&抖音汽車達人嘉年華（以下簡稱為“汽車達人嘉年華”）系列活動在浙江寧波舉行。2025汽車達人嘉年華以“極速熱愛 共赴星光”為主題，得到英特爾及25家汽車品牌及行業(yè)生態(tài)伙伴大力支持，超百家媒體對活動進行深度報道，全網(wǎng)曝光10億+。

　    25日的2025懂車帝&抖音汽車創(chuàng)作者大會（以下簡稱“汽車創(chuàng)作者大會”）在浙江寧波港城華邑酒店舉行，基于懂車帝和抖音雙端融合達人生態(tài)，從更廣泛的視野、更多元的維度探討了內(nèi)容營銷和品牌經(jīng)營的趨勢。超過450名汽車達人、汽車品牌、代理公司和媒體來到汽車創(chuàng)作者大會活動現(xiàn)場，其中超80%為汽車行業(yè)頭部達人。

　　26日的2025懂車帝&抖音汽車達人眾測活動（以下簡稱“汽車達人眾測”）中，91組汽車達人在寧波國際賽道深度評測體驗87款熱門車型，產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，為用戶購車決策提供重要參考，并結(jié)合懂車購達人專場直播，觀看人數(shù)達到154.5萬，助力用戶深種草強轉(zhuǎn)化，為品牌、達人與用戶搭建深度對話的橋梁，共同開啟汽車營銷的新篇章。

汽車創(chuàng)作者大會：5億現(xiàn)金扶持創(chuàng)作者 雙端融合引爆好內(nèi)容

　　隨著用戶線上內(nèi)容消費和選買決策行為占比提升，達人內(nèi)容營銷增速領(lǐng)跑，年復合增長率達到9%，遠高于大盤3.8%的年均增速。達人和內(nèi)容在為品牌種草、幫助用戶選買決策方面發(fā)揮著越來越重要的價值。

      汽車創(chuàng)作者大會上，懂車帝和巨懂車的相關(guān)負責人詳細分析了內(nèi)容營銷生態(tài)的變化趨勢，以及懂車帝和抖音在達人營銷產(chǎn)品和服務(wù)上的最新舉措。在平臺資源上，懂車帝將提供5億現(xiàn)金與1500億流量，切實幫助創(chuàng)作者們解決好內(nèi)容創(chuàng)作過程中的各種問題，解決創(chuàng)作者的后顧之憂，為好內(nèi)容的誕生提供土壤。未來一年，獨家片場計劃將為200位優(yōu)秀創(chuàng)作者提供2億創(chuàng)作基金和專屬流量扶持，新能源領(lǐng)航計劃則將重啟并為100位新能源領(lǐng)域特色頭部作者提供百億流量和優(yōu)質(zhì)商機，持續(xù)探索更深度的達人合作模式。

　   在產(chǎn)品層面，懂車帝巨懂車結(jié)合抖音多元內(nèi)容和汽車興趣用戶規(guī)模，融合懂車帝專業(yè)內(nèi)容和深度種草特征，推出了雙端達人營銷產(chǎn)品懂車星選，幫助汽車品牌在懂車帝和抖音雙端的一站式聯(lián)合投放，將優(yōu)質(zhì)內(nèi)容精準觸達消費人群，幫助達人更好變現(xiàn)，讓品牌種草經(jīng)營更有確定性，實現(xiàn)生態(tài)與商業(yè)的共贏。

      汽車企業(yè)和優(yōu)秀達人代表也結(jié)合在懂車帝巨懂車平臺上的品牌經(jīng)營和內(nèi)容創(chuàng)作經(jīng)驗進行了分享，英特爾汽車事業(yè)部中國區(qū)業(yè)務(wù)負責人李喆詳細介紹了分享AI和大模型在車上的應(yīng)用。“AI能為廣大創(chuàng)作者提供高效智能的內(nèi)容生產(chǎn)工具，從海量素材中快速生成好內(nèi)容。英特爾愿與廣大創(chuàng)作者和汽車品牌一起，讓更多消費者享受AI帶來的智能生活。”

   　現(xiàn)場還為表現(xiàn)突出的達人頒發(fā)了成長潛力獎、獨家片場標桿獎、跨界影響力獎、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容獎、商業(yè)價值獎、懂車聚光年度之星等年度獎項。

汽車達人眾測：真實車型內(nèi)容深度種草 多元渠道加速訂單轉(zhuǎn)化

　　達人營銷的核心，就是通過多元化的真實內(nèi)容，深度連接品牌和用戶，從而幫助用戶進行購車決策，幫助品牌加速訂單轉(zhuǎn)化。

　　4月26日，91組汽車達人齊聚寧波國際賽道，深度評測體驗87款熱門車型?；顒釉O(shè)計了城市復雜路況、靜態(tài)體驗、越野科目、泊車入位、極窄道路、加速控停、賽道競速等多個項目，汽車達人駕駛車輛進行分組角逐，體現(xiàn)達人在不同測評方向中的全能性，以及熱門車型在靜態(tài)、動態(tài)的優(yōu)秀綜合性能。

　　其中，城市復雜路況項目通過寧波城市道路試駕體驗，在多種城區(qū)場景中，從車輛功能、環(huán)境感知、決策規(guī)劃、人機交互、安全可靠性等多維度對車輛進行綜合評價；越野挑戰(zhàn)項目通過場地設(shè)置的不同難度系數(shù)的交叉軸、大斜坡等越野障礙，測試SUV車型的通過性，車身鋼性，抗扭性能，牽引力控制系統(tǒng)（ETC/TC）等；泊車入位項目則兼具專業(yè)性和趣味性，通過雙車開啟泊車入位功能“搶占”同一車位的方式，測試車輛的環(huán)境感知和不同條件下泊車效果和靈活性。達人通過自有賬號進行報道，實現(xiàn)眾測內(nèi)容裂變擴散，引爆全網(wǎng)聲量。真實透明的評測結(jié)果，能夠幫助廣大消費者了解車輛在不同情況下的實際表現(xiàn)，為購車決策提供重要參考。

  　與此同時，懂車購國補購車節(jié)在活動現(xiàn)場開啟的“達人直播專場”，通過在直播間內(nèi)提供海量購車優(yōu)惠，承接高意向用戶，加速決策轉(zhuǎn)化。汽車頭、羅老師說車、玩車教授等頭部達人基于真實測試場景，為觀眾深度解析別克品牌昂科威S、領(lǐng)克08、東風日產(chǎn)天籟等車型性能。“邊測邊賣”的創(chuàng)新模式獲得用戶高度認可，用戶可以在了解汽車專業(yè)知識的同時，一站式完成車型購買。數(shù)據(jù)顯示，“達人直播專場”累計曝光288萬+，人均觀看時長較日常提升明顯，登頂本地團購榜單第四。

   　巨懂車相關(guān)負責人透露，平臺將在現(xiàn)有汽車達人眾測模式的基礎(chǔ)上，面向雙端作者推出“場景化測評任務(wù)”體系，圍繞智能化、賽道性能、越野能力、駕乘舒適性等多元化營銷場景，建立平臺級專業(yè)測評標準，精準聚焦產(chǎn)品核心賣點。與此同時，懂車帝巨懂車還將為汽車創(chuàng)作者提供包括專業(yè)測試場地、多車型資源、雙端流量扶持及優(yōu)質(zhì)資源位在內(nèi)的全方位支持，大幅降低內(nèi)容創(chuàng)作門檻，幫助更多汽車創(chuàng)作者生產(chǎn)“好內(nèi)容”，助力汽車“好生意”。

結(jié)語

　　品牌提供產(chǎn)品與資源、平臺搭建舞臺與工具、達人創(chuàng)造內(nèi)容與影響力、用戶獲得價值與體驗……在品牌營銷不斷呈現(xiàn)出內(nèi)容專業(yè)化、形式多元化、策略精細化趨勢的當下，汽車達人嘉年華不僅是一次平臺、品牌、達人齊聚一堂的行業(yè)盛會，更揭開汽車內(nèi)容營銷新生態(tài)的大幕，品牌、平臺、達人、用戶以一種更自然高效的方式展現(xiàn)出強大的協(xié)同效應(yīng)，共同迎接汽車內(nèi)容營銷新未來。