2025年復(fù)雜多變的汽車市場(chǎng)環(huán)境中，眾多品牌面臨著銷量下滑、市場(chǎng)份額萎縮等困境，然而一汽-大眾大眾品牌卻如一匹黑馬，逆勢(shì)增長(zhǎng)，持續(xù)領(lǐng)跑合資陣營(yíng)，成為汽車行業(yè)內(nèi)備受矚目的焦點(diǎn)。7月1日，一汽-大眾公布的2025年6月銷量數(shù)據(jù)令人眼前一亮，整體銷售160,110輛（含進(jìn)口車），同比增長(zhǎng)15.1%。其中，大眾品牌表現(xiàn)格外耀眼，6月單月銷售87,048輛，同比勁增12.5%，燃油車市場(chǎng)份額8.4%，同比提升1.0個(gè)百分點(diǎn)；1 - 6月累計(jì)銷量436,133輛，同比增長(zhǎng)3.5%，燃油車市場(chǎng)份額7.6%，同比提升0.7個(gè)百分點(diǎn)，成為助推燃油車市場(chǎng)回暖的關(guān)鍵力量。

主力車型強(qiáng)勢(shì)領(lǐng)跑，穩(wěn)占市場(chǎng)主流

   一汽-大眾大眾品牌的逆勢(shì)增長(zhǎng)，離不開旗下多款主力車型的強(qiáng)勁表現(xiàn)，這些車型在各自細(xì)分市場(chǎng)中勢(shì)頭依舊強(qiáng)勁，仍是燃油車消費(fèi)者的主流選擇。

    速騰作為A級(jí)三廂車的標(biāo)桿車型，一直以來都憑借其卓越的品質(zhì)和出色的性能深受消費(fèi)者喜愛。2025年6月，速騰銷售22,036輛，同比增長(zhǎng)6.2%，細(xì)分市場(chǎng)份額同比增長(zhǎng)13.6個(gè)百分點(diǎn)；1 - 6月速騰累計(jì)銷量超11萬輛，同比增長(zhǎng)8.4%，細(xì)分市場(chǎng)份額達(dá)44.4%，同比增長(zhǎng)14.1個(gè)百分點(diǎn)，穩(wěn)居細(xì)分市場(chǎng)第一。速騰的成功，得益于其不斷升級(jí)的產(chǎn)品力，如時(shí)尚大氣的外觀設(shè)計(jì)、寬敞舒適的內(nèi)部空間、先進(jìn)的科技配置以及穩(wěn)定可靠的操控性能，滿足了消費(fèi)者對(duì)于一款高品質(zhì)A級(jí)三廂車的需求。

   中高級(jí)轎車領(lǐng)航者邁騰家族，在中高級(jí)轎車市場(chǎng)中也有著舉足輕重的地位。2025年6月終端銷售19,781輛，同比勁增39.6%，細(xì)分市場(chǎng)份額同比提升3個(gè)百分點(diǎn)；1 - 6月邁騰家族累計(jì)銷量超10萬輛，同比增長(zhǎng)23.8%，細(xì)分市場(chǎng)份額20%，穩(wěn)居細(xì)分市場(chǎng)Top2，持續(xù)捍衛(wèi)中高級(jí)轎車領(lǐng)航者地位。邁騰家族憑借其商務(wù)大氣的風(fēng)格、豪華的內(nèi)飾質(zhì)感、越級(jí)的空間表現(xiàn)以及優(yōu)秀的動(dòng)力總成，贏得了眾多商務(wù)人士和家庭消費(fèi)者的青睞，成為中高級(jí)轎車市場(chǎng)的明星產(chǎn)品。

高端中型SUV新定義全新探岳L與探岳家族，重新定義高端中型SUV市場(chǎng)。其中 3月份上市的全新探岳L更為探岳家族注入了新的增長(zhǎng)動(dòng)能。2025年6月終端銷售17,655輛，同比猛增56.4%；1 - 6月探岳家族累計(jì)銷售87,205輛，同比增長(zhǎng)38.8%。全新探岳L在保持探岳家族原有優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步優(yōu)化了外觀設(shè)計(jì)，在智能科技配置方面進(jìn)行了大幅升級(jí)，為消費(fèi)者帶來了更加便捷、舒適和安全的駕乘體驗(yàn)，成功吸引了眾多追求品質(zhì)生活的SUV愛好者。

     A級(jí)兩廂車傳奇高爾夫，2025年6月銷售4,470輛，同比增長(zhǎng)71.3%，細(xì)分市場(chǎng)份額達(dá)56.8%，同比增長(zhǎng)19.1個(gè)百分點(diǎn)；1 - 6月，累計(jì)銷量超2萬輛，同比增長(zhǎng)15.8%，穩(wěn)居細(xì)分市場(chǎng)第一。高爾夫以其小巧靈活的車身、出色的操控性能和經(jīng)典的兩廂車造型，在年輕消費(fèi)者群體中擁有極高的人氣。歷經(jīng)多年發(fā)展，高爾夫不斷融入新的技術(shù)和設(shè)計(jì)元素，始終保持著在A級(jí)兩廂車市場(chǎng)的領(lǐng)先地位，成為一款經(jīng)久不衰的傳奇車型。

全維度戰(zhàn)略升級(jí)，鑄就增長(zhǎng)核心動(dòng)能

   一汽-大眾大眾品牌能夠在復(fù)雜環(huán)境中實(shí)現(xiàn)銷量穩(wěn)健提升，燃油車逆勢(shì)增長(zhǎng)、跑贏大盤，優(yōu)異成績(jī)的背后，是其基于2025年行業(yè)變革趨勢(shì)及品牌發(fā)展規(guī)劃，“以客戶為中心”推進(jìn)的思維轉(zhuǎn)變和全維度戰(zhàn)略升級(jí)。

   商品戰(zhàn)略方面，精準(zhǔn)布局，引領(lǐng)燃油車智能化時(shí)代。一汽-大眾大眾品牌積極適應(yīng)市場(chǎng)變化和消費(fèi)者需求，推出了一系列具有競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品。如全新探岳L不僅滿足了燃油車客戶的智能化需求，更展示了一汽-大眾行業(yè)首個(gè)“燃油車三步走”駕駛輔助路線圖，全面開啟燃油車智能化時(shí)代。同時(shí)，大眾品牌全球首款CMP平臺(tái)概念車——ID. AURA亮相上海車展，“油電混共進(jìn)、油電混全智”策略加速落地，為未來的產(chǎn)品布局奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

客戶服務(wù)方面，全面升級(jí)，“卷品質(zhì)、卷服務(wù)”重塑格局。品牌全面升級(jí)服務(wù)品牌，煥新發(fā)布“匠·心服務(wù)”和覆蓋全生命周期的“心喜之旅2.0”行動(dòng)，并行業(yè)首推全系燃油SUV“雙終身質(zhì)保”政策，即整車終身質(zhì)保與原裝備件終身質(zhì)保，覆蓋發(fā)動(dòng)機(jī)、變速箱、底盤等十大核心系統(tǒng)，且不受年限、里程限制，全國(guó)聯(lián)保。此外，一汽-大眾還擁有全國(guó)890家授權(quán)經(jīng)銷商，服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)全球同步，德國(guó)原廠認(rèn)證的上千種專用工具、全球統(tǒng)一的維修標(biāo)準(zhǔn)與流程，以及德國(guó)大眾認(rèn)證體系鍛造的專業(yè)人才，為客戶提供了全方位、高品質(zhì)的服務(wù)體驗(yàn)。

營(yíng)銷體系方面，組織變革，從“穩(wěn)態(tài)”向“敏態(tài)”轉(zhuǎn)變。一汽-大眾大眾品牌啟動(dòng)了“以客戶為中心、以結(jié)果為導(dǎo)向”的組織流程變革，推動(dòng)營(yíng)銷體系從傳統(tǒng)的“穩(wěn)態(tài)”向靈活高效的“敏態(tài)”轉(zhuǎn)變。通過這一變革，品牌能夠更加快速地響應(yīng)市場(chǎng)變化和客戶需求，制定更加精準(zhǔn)的營(yíng)銷策略。一汽-大眾大眾品牌也緊跟潮流，積極利用新媒體平臺(tái)開展?fàn)I銷活動(dòng)，提升品牌知名度和產(chǎn)品銷量。

在渠道建設(shè)上，一汽-大眾大眾品牌多管齊下，不斷拓展市場(chǎng)覆蓋范圍。捷達(dá)品牌&成都分公司校企協(xié)同，“百店千家”落子公司，大眾品牌渠道布局再提速。通過與學(xué)校、企業(yè)的合作，一汽-大眾大眾品牌能夠更好地了解市場(chǎng)需求，培養(yǎng)專業(yè)人才，同時(shí)也能夠進(jìn)一步提升品牌在各地的影響力和市場(chǎng)占有率。此外，品牌還積極探索線上線下融合的銷售模式，為消費(fèi)者提供更加便捷的購(gòu)車渠道和服務(wù)體驗(yàn)。

綜上所述，2025年一汽-大眾大眾品牌在復(fù)雜的市場(chǎng)環(huán)境中實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)并非偶然，而是其在銷量數(shù)據(jù)背后，通過全維度戰(zhàn)略升級(jí)，在商品戰(zhàn)略、客戶服務(wù)、營(yíng)銷體系及渠道建設(shè)等方面不斷創(chuàng)新和變革的結(jié)果。未來，隨著汽車行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈，一汽-大眾大眾品牌持續(xù)深化各項(xiàng)戰(zhàn)略舉措，全面加速電動(dòng)智能化的轉(zhuǎn)型，為消費(fèi)者打造更美好的出行體驗(yàn)，并持續(xù)引領(lǐng)中國(guó)汽車產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。