2月10日，一個(gè)名為“搖名搶英鎊”微信紅包的小游戲刷爆朋友圈。這款“洋”氣十足的H5小游戲，是上汽乘用車為即將上市的“高性能中級(jí)SUV”MG GS名爵銳騰策劃的一場(chǎng)有趣的中文名創(chuàng)意傳播。

       在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，傳統(tǒng)汽車營(yíng)銷模式正在被顛覆。隨意點(diǎn)開(kāi)周圍人的朋友圈，“小伙伴們，我中大獎(jiǎng)了，趕緊幫我拆下這個(gè)紅包！”“MG GS名爵銳騰邀你搶英鎊”充斥眼前。游戲規(guī)則非常簡(jiǎn)單，關(guān)注并進(jìn)入MG GS名爵銳騰的官方微信號(hào)（搜索：saic-mggs）點(diǎn)擊“我要英鎊”，僅需搖一搖，系統(tǒng)就會(huì)搖出兩個(gè)字，只要其中一個(gè)字與“銳騰”任一字相同，即可獲得3英鎊紅包，幸運(yùn)搖出“銳騰”兩個(gè)字，更可獲得1000英鎊大獎(jiǎng)。據(jù)悉，MG GS名爵銳騰送出的英鎊紅包預(yù)計(jì)將產(chǎn)生近2萬(wàn)名獲獎(jiǎng)?wù)?，傳播覆蓋近8000萬(wàn)人。

       這款“搖名搶英鎊”紅包游戲突破了傳統(tǒng)營(yíng)銷玩法。以往，車企一般通過(guò)召開(kāi)發(fā)布會(huì)或是網(wǎng)站征集的形式公布車輛名稱，消費(fèi)者參與度低，車企的大量投入也未必能獲得與之相匹配的傳播效果。相對(duì)于傳統(tǒng)做法，上汽此次為名爵銳騰所創(chuàng)作的這款H5小游戲，依托互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，尤其是以年輕人為主導(dǎo)的互聯(lián)網(wǎng)社交的發(fā)展，傳播效果值得期待。