拜大年，是中國(guó)人沿襲了千百年的傳統(tǒng)，可這件本應(yīng)該很“傳統(tǒng)”的事兒，如今卻讓紳寶X65玩得花“羊”百出，引發(fā)了一大批“不明真相”群眾的多波次圍觀，分分鐘便引來(lái)刷爆屏幕的節(jié)奏。

       2月10號(hào)，紳寶X65爆出了“微信拜年送禮金”的活動(dòng)，本來(lái)廠家追隨節(jié)日進(jìn)行宣傳的活動(dòng)比比皆是不足為奇，但這次紳寶X65真的投入了千萬(wàn)禮金！這！是！真！的！作為一向行事穩(wěn)重的北京汽車，在年前做出這樣一個(gè)決定，這手筆也忒大了！

       就連平時(shí)處事老練的我不禁眼前一亮，直接拿出手機(jī)打開(kāi)微信，加上北京汽車紳寶搶樂(lè)匯官方微信關(guān)注——咱先搶個(gè)十幾萬(wàn)花著……結(jié)果，人家不給現(xiàn)金，瞬間碉堡了。不過(guò)里面的獎(jiǎng)勵(lì)也不錯(cuò)，都是杠杠滴“硬貨”。參與活動(dòng)的同時(shí)，您還能得到紳寶X65炫彩豐富的拜年微信，這下媽媽再也不用擔(dān)心你枯燥的過(guò)年短信了。

 圖名也是利，拜年新花“羊”狂掃微信朋友圈

       紳寶X65新的拜年方式立意巧妙，公關(guān)（go）們一定花了不少心思，活動(dòng)里面竟然還把“拜年”分成好幾種形式。不止送祝?？梢远ㄖ颇０澹€有千萬(wàn)紅包供參與者抽獎(jiǎng)。只要每天登陸紳寶微信官網(wǎng)進(jìn)入專屬“羊圈喂羊”參與抽獎(jiǎng)，話費(fèi)、代金券、試駕禮券啥的都有可能拿到手。就像游戲一樣好玩兒，而且在玩的同時(shí)還有獎(jiǎng)勵(lì)，這個(gè)必須得“得著”了。大家愿意參與，而且這里面樂(lè)呵也相當(dāng)不少，你想想，春節(jié)朋友聚會(huì)一邊領(lǐng)著紅包一邊給羊喂草，這場(chǎng)面是不是已經(jīng)讓人微醉了？參與的人多了，自然而然紳寶X65的知名度也提升上來(lái)，這就叫各取所需，各有所得。

       事實(shí)上，紳寶X65利用微信平臺(tái)出奇制勝已不是第一次，之前進(jìn)行的眾籌砍價(jià)、抑或借勢(shì)微信廣告巧妙推廣，都將普通的關(guān)注關(guān)系發(fā)展成利益相關(guān)，極大地吸引粉絲對(duì)活動(dòng)做主動(dòng)再傳播，提高了紳寶X65的知名度和美譽(yù)度，都取得了很可觀的效果！所以說(shuō)嘛，圖名也是利。

花“羊”是外衣  營(yíng)銷才是內(nèi)里

       俗話說(shuō)“外行圖了熱鬧，內(nèi)行看見(jiàn)門道”。其實(shí)在微信領(lǐng)域，很多廠家都在用它來(lái)傳達(dá)自己的營(yíng)銷理念并將其當(dāng)做一種行之有效的傳播手段，但是說(shuō)實(shí)話，用好的確實(shí)比較少。紳寶X65這次微信營(yíng)銷的成功，究其到底是緊貼了消費(fèi)者的實(shí)際需求、緊貼了時(shí)事熱點(diǎn)，同時(shí)把試駕當(dāng)成獎(jiǎng)品，這樣在其花“羊”外衣下，隱藏著營(yíng)銷的內(nèi)里。 

       緊貼消費(fèi)者需求：就像拜年是每個(gè)人都需要的事情一樣，在這里紳寶X65創(chuàng)造出新的拜年方式新鮮不落俗套，而且在參與的過(guò)程中娛樂(lè)性也比較好玩，不僅送了祝福，還能在朋友圈中酷炫一把；另外針對(duì)消費(fèi)者需要實(shí)惠，紳寶X65給利益，送獎(jiǎng)品，送話費(fèi)，讓所有參與用戶都有甜頭可嘗；當(dāng)微信廣告剛剛推出時(shí)，朋友圈中“哀鴻遍野”：高大上的BMW拋棄了你，在這場(chǎng)營(yíng)銷大戰(zhàn)中，你不曾察覺(jué)就已被劃分成了三六九等，頓時(shí)微信里誕生了一大波需要撫慰的“玻璃心”。此時(shí)紳寶X65跳了出來(lái)，大聲宣告“王侯將相，寧有種乎？”當(dāng)消費(fèi)者需要被認(rèn)可時(shí)，紳寶X65給了你認(rèn)可的理由，瞬間被評(píng)為第四個(gè)微信廣告品牌。緊貼消費(fèi)者需求，提供可靠解決辦法，是紳寶X65出奇制勝的第一招。

       緊貼時(shí)事熱點(diǎn)快速反應(yīng)： 在移動(dòng)互聯(lián)的世界里，爆炸性新聞的保鮮熱度也不過(guò)幾天光景，話題熱點(diǎn)稍縱即逝，即使只慢人一步，再有價(jià)值的訊息也可能變成明日黃花。正因如此，各大品牌不惜一擲千金，只為爭(zhēng)搶“頭條”。當(dāng)寶馬、可口可樂(lè)重金砸下第一波微信廣告，紳寶X65便保持著靈敏的營(yíng)銷嗅覺(jué)、快速的反應(yīng)能力，緊貼時(shí)事熱點(diǎn)，創(chuàng)造話題內(nèi)容，站在了互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷熱潮的橋頭浪尖。從這一點(diǎn)來(lái)看，紳寶X65無(wú)疑把準(zhǔn)了市場(chǎng)和消費(fèi)者的脈搏，無(wú)需猛砸重金，也能搶占頭條。

       把試駕當(dāng)成占便宜的獎(jiǎng)品：通過(guò)點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的方式，成功規(guī)避朋友圈廣撒網(wǎng)式的分享制約，乘著“賀歲拜年”的東風(fēng)，吸引消費(fèi)者踏進(jìn)互動(dòng)的門檻，形成每日“羊圈喂羊”的習(xí)慣，通過(guò)游戲體驗(yàn)增加活動(dòng)粘度，巧妙自然地引入抽獎(jiǎng)機(jī)制，將早已包裝好的“試駕”當(dāng)做獎(jiǎng)品獎(jiǎng)勵(lì)給參與者，進(jìn)店試駕體驗(yàn)便是水到渠成的自然發(fā)展，也就充分轉(zhuǎn)換了客流量，提升到店率。

       集客才是內(nèi)里：當(dāng)然，所有的營(yíng)銷手段Z終仍將服務(wù)于銷售。當(dāng)拆開(kāi)花樣繁雜的營(yíng)銷外衣，所有創(chuàng)意內(nèi)容，互動(dòng)形式或話題討論都是為了能讓品牌在如潮水般向消費(fèi)者涌來(lái)的信息當(dāng)中被看到，被發(fā)現(xiàn)，被接受，愿意與其產(chǎn)生情感鏈接。紳寶X65的千萬(wàn)禮金迎新春正是一款讓消費(fèi)者樂(lè)于參與，樂(lè)于轉(zhuǎn)發(fā)擴(kuò)散的營(yíng)銷形式，所以集客才是它的內(nèi)在。

       縱觀當(dāng)下SUV市場(chǎng)，當(dāng)一個(gè)產(chǎn)品有了明確的定位、理性的價(jià)格、占優(yōu)的配置，那么便率先占了“地利”，若是營(yíng)銷也能迅速拔得頭籌，有效聚集人氣，則是順應(yīng)“天時(shí)”。

       紳寶X65以10.68萬(wàn)元人民幣的起售價(jià)配置2.0T發(fā)動(dòng)機(jī)，各款車型均搭載著超越同價(jià)位競(jìng)品的豪華配置，加以SAAB平臺(tái)與技術(shù)，已經(jīng)做到以親民價(jià)格提供歐式豪華。加之如今營(yíng)銷勢(shì)頭正勁，還未上市便已吸引無(wú)數(shù)眼光，紳寶X65的市場(chǎng)前景想來(lái)定會(huì)看好。天時(shí)地利已齊備，就差人和來(lái)相助。那么，聽(tīng)說(shuō)實(shí)車已經(jīng)到店，各位看官發(fā)完拜年祝福，拿著抽獎(jiǎng)得到的優(yōu)惠，趁著新年好時(shí)節(jié)，何不去一探究竟，見(jiàn)識(shí)一番紳寶X65的廬山真面目呢？