在剛剛過去的一個周末，極狐汽車再次刷爆了整個朋友圈。

       5月27日晚，羅大佑首場線上演唱會在視頻號播出，這場主題為“童年”的演唱會，成功吸引了數(shù)千萬人集體圍觀，而作為獨家冠名商的極狐汽車也名聲大噪，官方微信指數(shù)超過472萬，環(huán)比增長89.39%。這是繼四月份獨家冠名崔健線上演唱會后，極狐汽車又一次通過跨界營銷火爆出圈。

       有分析認(rèn)為，跨界營銷一直是極狐汽車在創(chuàng)新營銷方面的拿手好戲，而在兩個月之內(nèi)能夠跨界聯(lián)手兩位華語樂壇教父級人物打造出現(xiàn)象級的流量傳播，并不多見。極狐汽車這種敢于嘗新的跨界營銷方式，在收獲巨大曝光量與斬獲流量的同時，也進(jìn)一步強化了品牌在消費者中的認(rèn)知度。最關(guān)鍵的是，接連的出圈提振了市場信心，投資者和資本已經(jīng)開始紛紛加注極狐品牌以及其母公司北汽新能源。

       創(chuàng)新營銷賦能 極狐銷量實現(xiàn)暴漲

       眾所周知，轉(zhuǎn)型高端一直是北汽新能源近年來聚焦的重點。為實現(xiàn)產(chǎn)品向高端化轉(zhuǎn)型，過去的一年，北汽新能源全力推進(jìn)極狐品牌提升和渠道建設(shè)，加大品牌傳播力度。

       在具體的營銷動作上，自去年以來，極狐汽車打造了一系列堪稱教科書級別的“現(xiàn)象級”營銷范本，構(gòu)建起立體矩陣化的營銷生態(tài)。無論是極狐行動、冰臨城下、山頂咖啡，還是極狐星球街頭派對、破界能量站，都已成為極具吸引力的IP。這一系列的創(chuàng)新營銷舉措，不僅極大地提升了極狐品牌美譽度，讓更多用戶領(lǐng)略極狐品牌“生而破界，有何不可”的獨特魅力，也讓極狐汽車的銷量實現(xiàn)了前所未有的暴漲。

       根據(jù)北汽新能源公布的產(chǎn)銷數(shù)據(jù)顯示，2021年，極狐汽車首年實現(xiàn)銷量6006輛，其中在2021年12月，極狐汽車銷量首次破千，同比增長569%。今年4月，極狐汽車交付1140輛新車，同比增長1113%，1-4月份累計交付3186輛，同比增長高達(dá)750%，表現(xiàn)出強勁的增長態(tài)勢。

       產(chǎn)品獲認(rèn)可 進(jìn)一步提振市場信心

       營銷的成功讓極狐品牌的知名度大幅提升，而一旦形成品牌效應(yīng)，產(chǎn)品的銷量自然也會成倍增長。但，僅僅靠營銷就能讓產(chǎn)品銷量大漲？答案是否定的。

       無論是哪個品牌，在哪個時代，最被市場看好的，依然是其無可替代的的產(chǎn)品力。

       過去兩年的時間里，北汽新能源圍繞極狐可謂下足了功夫，不僅加大研發(fā)投入的力度以及技術(shù)儲備，牢牢占據(jù)了智能駕駛領(lǐng)跑者、排頭兵的位置，而且在產(chǎn)品上也實現(xiàn)多點開花，先后帶來了極狐阿爾法T、阿爾法S等車型，獲得市場的一致認(rèn)可。

       根據(jù)最新的用戶調(diào)研顯示，去年極狐所有的6000余位車主，給產(chǎn)品的評價是零差評，這不僅反映出北汽新能源已具備精品化和極致化產(chǎn)品的定義和制造實力，對核心人群實現(xiàn)了有力占位，同時也讓外界對極狐以及北汽新能源未來的發(fā)展充滿了信心。

       今年5月，“智能駕駛第一車”極狐阿爾法S全新HI版的上市，讓這份信心變得更有底氣。在終端市場，極狐阿爾法S全新HI版已陸續(xù)進(jìn)店，前來咨詢、試駕及下訂的用戶絡(luò)繹不絕。

       在資本市場，投資者對北汽藍(lán)谷和極狐的表現(xiàn)充滿了期待。北汽藍(lán)谷股價從4月27日的低點5.40元/股，上漲至6月2日收盤的8.48元/股，增長態(tài)勢強勁。

       塑造核心競爭力 持續(xù)釋放未來發(fā)展?jié)摿?/strong>